8月3日,2023年首届重庆市“和美乡村”篮球大赛(“村BA”)在万盛经开区圆满收官。自7月1日开赛以来,重庆广电以全媒体矩阵形式持续跟踪报道,从赛前预热到赛后发酵、从精彩赛事到乡村振兴等,推出了一系列精品力作。宣传报道持续时间长、覆盖内容广、呈现视角新,全方位、立体化助推赛事兴荣、城市“破圈”。

作为东道主,重庆广电依托主流媒体平台优势,上下联动、内外兼容、打通渠道,通过“赛事直播+新闻报道+短视频”的方式打出了一套全媒体宣传报道组合拳,实现大小屏互哺共振。赛事呈现上,重庆广电以“第1眼”APP为首发平台,同时在重庆新农村频道、重庆社会与法频道、重庆卫视新媒体和重庆广播全媒体进行同步宣推,并通过抖音、快手、视频号等多个平台并机直播,吸引更多受众关注。5场直播有超过200万受众在线日的总决赛在线万。“重庆村BA总决赛开幕”“重庆首届村BA决出总冠军”等话题也先后冲上抖音同城热榜,线万。宣传造势上,重庆广电还围绕赛事策划和制作了50余条赛事集锦、精彩花絮短视频和10余篇图文在抖音、快手、视频号、公众号等平台进行全媒体全渠道传播。如,6月30日重庆电视台新农村频道抖音号发布的《火爆全网的村BA来重庆啦!》、7月14日“广电都视”视频号发布的《能叫人热血沸腾的,除了烈日,还有篮球》、8月3日重庆电视台社会与法频道快手号发布的《重庆“村BA”总决赛今晚六点半冠军之战提前锁定高清观影 》等,用群众喜闻乐见、接地气的方式进行赛事播出和推广,新媒体累计播放量超过1800万,实现了媒体传播和社会效益双赢。此外,视界网还在“文旅”频道“体育”专区,结合“体育资讯”“竞技赛事”“晴彩微视”等版块特点,推出《返乡大学生为重庆“村BA”注入青春活力 点燃乡村体育热情火爆出圈!》《首届重庆“村BA”总决赛在万盛举行》《【精彩集锦】开州春橙队VS垫江山水牡丹队》等多条新闻报道,囊括重庆“村BA”赛事筹办、球队备战、精彩赛况等多个方面。一系列矩阵报道内容丰富、信息量大,高质高效。

为将重庆“村BA”赛事的魅力全景式、沉浸式、交互式地向用户传递,重庆广电在注重“快”和“新”的同时,深入挖掘“村BA”赛事背后的故事,突出“深”和“广”,将话题从赛场内向赛场外不断铺展,通过构建多场景、跨圈层的特色融媒产品,塑造360度沉浸式观赛体验,增强了受众粘性,提升了赛事影响。

引“人”入胜,塑造丰满鲜活人物,引发舆论共振。如7月12日,重庆电视台社会与法频道抖音号发布的《永不服输,坚持到底!重庆“村BA”聋哑小伙诠释何为热爱!篮球就是他最好的语言!》与7月13日“第1眼”APP发布的《来看看重庆村“BA”北碚赛区两位“得分王”的精彩表现》,以重庆“村BA”赛场上的草根球员为核心,聚焦天府镇篮球队聋哑队员唐亮以及来自龙凤桥镇篮球队的徐昌峻、徐烽荣,记录以篮球之名拾梦“无声”赛场的动人身影,诠释“无兄弟不篮球”的体育精神。

绘“声”绘色,融合多种视听要素,赋能短视频创作。如7月12日,“第1眼”APP发布的《重庆村“BA”赛场精彩一刻,输赢不是最终目的地,参与过程同样有意义!重庆村“BA”很“村”很“燃”!》,截取球场“高光时刻”进行二次创作,加入《如此包装》的背景音乐,“点头yes、摇头no”的歌词以花字形式出现,配合球员的肢体动作,风趣幽默、鲜活生动;8月2日,重庆电视台社会与法频道抖音号发布的《垫江教练上演“变脸”,到底有几幅面孔》,从队伍出现致命失误、队伍出现精妙配合、对方违体犯规、反超比分后、队伍获胜后五个侧面切入,画面中的爆炸特效、光束效果等配合不同风格的背景音乐,持续调动受众关注力,让垫江队主教练的形象深入人心。

与“己”相关,引发共鸣共情,戳中大众泪点。如7月17日,重庆电视台社会与法频道抖音号发布的《生活状态不同,工作岗位不同,但对篮球的热爱是相同!不被定义,做自己!》、8月4日,重庆电视台社会与法频道快手号发布的《热爱篮球不分年龄》等,充分寻找个人情感与赛事的连接点,让体育精神与人文价值最大化释放,营造了全民“村BA”的火热氛围。

重庆“村BA”的火爆让大家看到,乡土文化本身具有强劲活力和强大动能,乡土烟火气中蕴含着最本真的文明基因和精神品格。借助现代科技,乘上互联网的东风,乡村文化就可以进一步发挥社会效益和经济效益。重庆广电“文旅体”融合,借势宣传大美重庆,让“村”味十足的比赛流量变成推动当地经济发展的增量,切实助力乡村振兴。一方面,重庆广电充分利用自身资源,最大化吸引流量。如,重庆新农村频道在比赛休息时间策划了具有乡土气息的歌舞表演,主持人鳅鳅妹、鹏飞、何力、棋格格先后参与其中,与现场观众一同唱山歌、跳民族舞,将氛围推向高潮。同时,重庆广电还在赛事直播中采用移动慢镜头技术和无人机全景视角新技术,让受众仿若置身其中,感受浓厚的运动氛围,体验到绿水青山的美景和浓郁的民族特色歌舞。另一方面,一系列融媒产品致力于将乡村体育IP变现,将“流量”变成“留量”,进一步助力乡村振兴。如7月14日,“第1眼”APP发布的《开州区村“BA”激烈开打 “赛事经济”助力乡村振兴》,将文字、图片、动图、短视频穿插编排,多种媒介叠加,展示了赛场上当地村民身穿自制“羊肚菌”“开州春橙”主题玩偶头套,为球员加油助威的场景,赛场外主办方围绕乡村振兴主题打造的“中和特色”产品展示区,都尽显开州的产业发展成果。7月26日,“第1眼新闻”快手号发布的《首届重庆和美乡村篮球总决赛落地黑山谷!》,联动周边景区,从空中视角俯瞰黑山谷景区,展现重庆村“BA”总决赛举办地万盛绝美的旅游资源。8月1日,重庆电视台社会与法频道抖音号发布的《万盛金桥镇村民,用非遗文化欢迎远方来客》从国家级非物质文化遗产金桥吹打传承人张登洋和他的残疾人吹打队切入,让受众直观感受山城传统文化魅力;《黑山村民热情好客,采摘水果招待四方来客》讲述了綦江区黑山镇村民李佳承诺重庆“村BA”夺冠队伍免费吃一年水果的故事,展现乡村振兴成果和新农人风采,努力吸引更多观众了解重庆、走进重庆。

8月3日,2023年首届重庆市“和美乡村”篮球大赛(“村BA”)在万盛经开区圆满收官。自7月1日开赛以来,重庆广电以全媒体矩阵形式持续跟踪报道,从赛前预热到赛后发酵、从精彩赛事到乡村振兴等,推出了一系列精品力作。宣传报道持续时间长、覆盖内容广、呈现视角新,全方位、立体化助推赛事兴荣、城市“破圈”。

作为东道主,重庆广电依托主流媒体平台优势,上下联动、内外兼容、打通渠道,通过“赛事直播+新闻报道+短视频”的方式打出了一套全媒体宣传报道组合拳,实现大小屏互哺共振。赛事呈现上,重庆广电以“第1眼”APP为首发平台,同时在重庆新农村频道、重庆社会与法频道、重庆卫视新媒体和重庆广播全媒体进行同步宣推,并通过抖音、快手、视频号等多个平台并机直播,吸引更多受众关注。5场直播有超过200万受众在线日的总决赛在线万。“重庆村BA总决赛开幕”“重庆首届村BA决出总冠军”等话题也先后冲上抖音同城热榜,线万。宣传造势上,重庆广电还围绕赛事策划和制作了50余条赛事集锦、精彩花絮短视频和10余篇图文在抖音、快手、视频号、公众号等平台进行全媒体全渠道传播。如,6月30日重庆电视台新农村频道抖音号发布的《火爆全网的村BA来重庆啦!》、7月14日“广电都视”视频号发布的《能叫人热血沸腾的,除了烈日,还有篮球》、8月3日重庆电视台社会与法频道快手号发布的《重庆“村BA”总决赛今晚六点半冠军之战提前锁定高清观影 》等,用群众喜闻乐见、接地气的方式进行赛事播出和推广,新媒体累计播放量超过1800万,实现了媒体传播和社会效益双赢。此外,视界网还在“文旅”频道“体育”专区,结合“体育资讯”“竞技赛事”“晴彩微视”等版块特点,推出《返乡大学生为重庆“村BA”注入青春活力 点燃乡村体育热情火爆出圈!》《首届重庆“村BA”总决赛在万盛举行》《【精彩集锦】开州春橙队VS垫江山水牡丹队》等多条新闻报道,囊括重庆“村BA”赛事筹办、球队备战、精彩赛况等多个方面。一系列矩阵报道内容丰富、信息量大,高质高效。

为将重庆“村BA”赛事的魅力全景式、沉浸式、交互式地向用户传递,重庆广电在注重“快”和“新”的同时,深入挖掘“村BA”赛事背后的故事,突出“深”和“广”,将话题从赛场内向赛场外不断铺展,通过构建多场景、跨圈层的特色融媒产品,塑造360度沉浸式观赛体验,增强了受众粘性,提升了赛事影响。

引“人”入胜,塑造丰满鲜活人物,引发舆论共振。如7月12日,重庆电视台社会与法频道抖音号发布的《永不服输,坚持到底!重庆“村BA”聋哑小伙诠释何为热爱!篮球就是他最好的语言!》与7月13日“第1眼”APP发布的《来看看重庆村“BA”北碚赛区两位“得分王”的精彩表现》,以重庆“村BA”赛场上的草根球员为核心,聚焦天府镇篮球队聋哑队员唐亮以及来自龙凤桥镇篮球队的徐昌峻、徐烽荣,记录以篮球之名拾梦“无声”赛场的动人身影,诠释“无兄弟不篮球”的体育精神。

绘“声”绘色,融合多种视听要素,赋能短视频创作。如7月12日,“第1眼”APP发布的《重庆村“BA”赛场精彩一刻,输赢不是最终目的地,参与过程同样有意义!重庆村“BA”很“村”很“燃”!》,截取球场“高光时刻”进行二次创作,加入《如此包装》的背景音乐,“点头yes、摇头no”的歌词以花字形式出现,配合球员的肢体动作,风趣幽默、鲜活生动;8月2日,重庆电视台社会与法频道抖音号发布的《垫江教练上演“变脸”,到底有几幅面孔》,从队伍出现致命失误、队伍出现精妙配合、对方违体犯规、反超比分后、队伍获胜后五个侧面切入,画面中的爆炸特效、光束效果等配合不同风格的背景音乐,持续调动受众关注力,让垫江队主教练的形象深入人心。

与“己”相关,引发共鸣共情,戳中大众泪点。如7月17日,重庆电视台社会与法频道抖音号发布的《生活状态不同,工作岗位不同,但对篮球的热爱是相同!不被定义,做自己!》、8月4日,重庆电视台社会与法频道快手号发布的《热爱篮球不分年龄》等,充分寻找个人情感与赛事的连接点,让体育精神与人文价值最大化释放,营造了全民“村BA”的火热氛围。

重庆“村BA”的火爆让大家看到,乡土文化本身具有强劲活力和强大动能,乡土烟火气中蕴含着最本真的文明基因和精神品格。借助现代科技,乘上互联网的东风,乡村文化就可以进一步发挥社会效益和经济效益。重庆广电“文旅体”融合,借势宣传大美重庆,让“村”味十足的比赛流量变成推动当地经济发展的增量,切实助力乡村振兴。一方面,重庆广电充分利用自身资源,最大化吸引流量。如,重庆新农村频道在比赛休息时间策划了具有乡土气息的歌舞表演,主持人鳅鳅妹、鹏飞、何力、棋格格先后参与其中,与现场观众一同唱山歌、跳民族舞,将氛围推向高潮。同时,重庆广电还在赛事直播中采用移动慢镜头技术和无人机全景视角新技术,让受众仿若置身其中,感受浓厚的运动氛围,体验到绿水青山的美景和浓郁的民族特色歌舞。另一方面,一系列融媒产品致力于将乡村体育IP变现,将“流量”变成“留量”,进一步助力乡村振兴。如7月14日,“第1眼”APP发布的《开州区村“BA”激烈开打 “赛事经济”助力乡村振兴》,将文字、图片、动图、短视频穿插编排,多种媒介叠加,展示了赛场上当地村民身穿自制“羊肚菌”“开州春橙”主题玩偶头套,为球员加油助威的场景,赛场外主办方围绕乡村振兴主题打造的“中和特色”产品展示区,都尽显开州的产业发展成果。7月26日,“第1眼新闻”快手号发布的《首届重庆和美乡村篮球总决赛落地黑山谷!》,联动周边景区,从空中视角俯瞰黑山谷景区,展现重庆村“BA”总决赛举办地万盛绝美的旅游资源。8月1日,重庆电视台社会与法频道抖音号发布的《万盛金桥镇村民,用非遗文化欢迎远方来客》从国家级非物质文化遗产金桥吹打传承人张登洋和他的残疾人吹打队切入,让受众直观感受山城传统文化魅力;《黑山村民热情好客,采摘水果招待四方来客》讲述了綦江区黑山镇村民李佳承诺重庆“村BA”夺冠队伍免费吃一年水果的故事,展现乡村振兴成果和新农人风采,努力吸引更多观众了解重庆、走进重庆。

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